自然之声

吴贤德：从沙普爱思滴眼液看广告市场乱象

莎普爱思滴眼液广告截图

  近日，一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑「神药」，请放过中国老人》的文章，经“丁香医生”发布后，引发热议。文章列举国内多位眼科医生说法和权威文献资料，质疑莎普爱思滴眼液通过广告营销，误导患者，延误治疗。

因为上世纪九十年代的客观条件所限，试验只采用了视力这一主观指标，缺乏客观评价指标。”国内最早开始质疑莎普爱思滴眼液的眼科医生崔红平表示，该药物临床试验的有效性存疑，应重新启动临床试验。

从2013年开始，崔红平多次在公开渠道质疑莎普爱思。他说，每年开眼科大会、白内障大会，大家的一个共识：目前，没有一个药物能够有效治疗白内障，唯一有效的方法就是手术。

   莎普爱思滴眼液广告被质疑误导消费者，业内医生称很多白内障患者长期使用该药物，耽误就医。“莎普爱思”，是英文“Sharp Eyes”（明亮的眼睛）的音译，但是近日来，这个寓意美好的滴眼液陆续遭到部分眼科医生和医疗自媒体的公开质疑。

  崔红平：不是因为药导致了青光眼，中国人有一种青光眼叫闭角型青光眼，白内障是激发和加重这种青光眼的（原因），他如果有白内障，早期白内障一做（手术），青光眼的风险就没有了。但是他相信这个药可以治疗白内障，延误治疗，造成了青光眼的发作。

我当时挺生气，就发了条微博。几天之后，他们公司的高层来找我，让我删除微博。我说我一个字都不会删。他说不删要负法律责任，我说没问题，我对上面发的每一个字负法律责任。

崔红平：全世界眼科界有共识，每年开眼科大会、白内障大会，大家一个共识：没有一个药物能够有效治疗白内障，唯一有效的方法就是手术。

重庆某三甲医院的一位眼科医生告诉新京报记者，从医生角度看，莎普爱思滴眼液在广告里混淆了症状和疾病，以症状代替具体疾病宣传。比如，在广告的音频和字幕上，提到“模糊滴”、“重影滴”和“黑影滴”等疑似涉及症状的宣传。（2017年12月6日《新京报》）

 中国医药广告乱象可以说老百姓对此深恶痛绝，不信大家可以见证一下，每天打开电视机还是收音机，看、听不了几分、几秒钟，就开始播发是广告了，本来一个半小时就播放完的节目，由于中间插播各类广告，半小时成了一小时节目，地方台尤其明显，新闻节目中也插播广告。

一些商家为了吸引病患者购买这些治疗各种怪病的“神药”，一些自称XX单位退休老干部、工人、农民们，在电视广告节目中充当医托，大吹和特吹此药如何、如何神奇，过去自已在全国XX大医院XX名专家，花了多少、多少万元都没有治愈，更为神奇的是一些病在大医院里花了几百块钱、几千块钱都难治愈，打进广告里电话，几百元就治疗痊愈了，这些骗子太可恨了。

  老百姓最痛恨电视、广播里是哪些医疗广告？最痛恨应该是，我们少数影视、娱乐、体育……明星所代言的各类广告，为什么？因为老百姓最信任的这些人，作为全国（世界）级明星人物，不会为假冒伪劣产品代言广告，截然相反的是，就是这些明星们欺骗了消费者，导致消费者纷纷上当受骗。

沙普爱思为何会全这么多老人“信赖”？“ 模糊滴、重影滴、黑影滴”这几字广告词是罪魁祸首，网友匿名：沙普爱思不但有副作用，而且非常严重，我妈滴了它，一到晚上半夜眼睛痛得要命，后来检查眼皮里面都烂掉了，起泡了，怎么这样的要也敢卖，还竟然到处打广告……

  难道虚假广告成了不治之症？虚假广告为啥如此猖獗？原因只有一个，那就是我们广审批和告监管部门把关不严所造成，虚假电视广告成为全国一大公害是不争事实，惩治虚假广告必须拿出像惩治官场腐败铁腕手段，对胆敢代言虚假广告者，不管他是什么身份，触犯法律者绝不手软。